黑人牙膏正式更名「好來」!告別80年歷史 迎接全新品牌形象

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告別「黑人牙膏」經典品牌走入歷史


黑人牙膏 DARLIE 好來

說到「黑人牙膏」,相信大家一定都不陌生吧?這款牙膏從我小時候到現在幾乎每天都在用,真的是陪伴了無數臺灣人的成長。這個創立於1933年的老品牌,最早名字叫「黑人」,商標是一個咧嘴笑的非裔男子,當年主打「面黑齒白」的訴求,超成功的行銷手法在那個年代真的是獨樹一幟。

隨著時代變遷,人們對於種族議題變得越來越敏感,「黑人牙膏」這個名字也開始受到質疑。好來集團在1989年時,就已經將英文名稱從可能帶有歧視意味的「DARKIE」改成了「DARLIE」,LOGO上的黑人男子也換成了現在大家熟悉的白人形象。一直到2023年,好來集團更進一步宣佈,正式將中文品牌名稱改為「DARLIE 好來」,象徵品牌告別過去,邁向更具包容性的未來。感覺這個改變是蠻有意義的,讓品牌更貼近現代社會的價值觀了。



更名背後的浪潮社會責任與品牌形象


黑人牙膏 Black Lives Matter

其實,「黑人牙膏」會改名,我一點也不意外。這幾年全球掀起一股反種族歧視的浪潮,像2020年的Black Lives Matter運動,就讓很多人開始反思種族議題。企業的社會責任意識也超強,越來越多品牌開始檢視自家產品和行銷策略,避免涉及任何形式的歧視或偏見。

「黑人牙膏」這個名字雖然歷史悠久,但不可否認,用種族作為品牌名稱確實是蠻有爭議的。好來集團選擇在這個時機點改名,我覺得蠻有勇氣的,也算是順應時代潮流的表現吧!畢竟品牌形象是會跟著時代演變的,改名也許能讓DARLIE好來擺脫過去的包袱,建立更正面、更友善的品牌形象。如果妳想要了解更多關於這款牙膏的資訊,可以點擊連結看看哦。



「好來」新紀元傳承與創新的品牌理念


好來 新LOGO

「好來」這個新名字其實也蠻有意思的!它保留了原本「DARLIE」的發音,讓人一聽就知道是在說哪個品牌,對老顧客來說應該蠻親切的。而且「好來」在中文裡是正面積極的詞彙,有種煥然一新的感覺。

新LOGO的部分,我覺得設計得蠻可愛的!他們把原本的擬人化圖案變得更簡潔、更現代,而且還加入了笑臉元素,看起來超有活力的!小編Jenny覺得這個新形象更能傳達「好來」想要帶給人們的笑容和正能量。希望未來「好來」可以推出更多創新產品,繼續陪伴大家一起保持口腔健康!



網友怎麼看?社羣熱議焦點


黑人牙膏改名 DARLIE 好來

一聽到黑人牙膏改名「DARLIE 好來」的消息,PTT、Dcard 上馬上就引發一波熱烈的討論!像網友「牙膏觀察家」說:「用了幾十年的黑人牙膏突然改名,還真有點不習慣,不過時代真的不一樣了,這個改變我蠻支持的!」還有網友「刷牙達人」也說:「其實我一直覺得叫『黑人牙膏』有點怪怪的,現在改名叫『好來』感覺更親切、更國際化了!」

不過,並不是所有人都買單。像網友「念舊的人」表示:「黑人牙膏這個名字用了這麼多年,早就已經是臺灣人共同的回憶了,改掉真的蠻可惜的」,還有人擔心新名字會不會影響銷售,比如網友「實用主義者」就說:「名字改了,希望品質不要變就好,不然我應該還是會繼續買原本的黑人牙膏啦!」。小編Jenny覺得,大家對這個議題的看法真的是蠻多元的耶!

如果妳也對新名字感到好奇,不妨點擊這裡瞭解更多:DARLIE 好來



黑人牙膏是臺灣品牌嗎?


黑人牙膏 DARLIE好來

黑人牙膏並不是臺灣品牌。它源自於1930年代的中國上海,由嚴柏林和嚴中立兄弟創立,最初命名為「好來牙膏」。品牌早期主打「黑人」形象,並聲稱其潔白效果來自非洲熱帶植物萃取物,但這種說法缺乏科學根據。黑人牙膏早期主要在臺灣生產和銷售,1985年,好來化工將一半股權賣給高露潔,藉此取得資金進軍中國市場。成為高露潔子公司後,黑人牙膏發展成跨國品牌,但「黑人」之名在歐美市場引起爭議。為此,品牌近年來陸續改名和調整形象,2023年更正式將中文名稱改為「DARLIE好來」,希望能擺脫種族歧視的疑慮。



想改名?什麼情況需要改名?


品牌改名 黑人牙膏

什麼情況需要改名?當一個品牌名稱與時代脫節,甚至可能冒犯到特定族羣時,改名就成了不得不做的選擇。就像「黑人牙膏」這個例子,雖然對許多人來說,這個名字只是單純代表一個從小用到大的牙膏品牌,沒有太多想法。但不可否認的是,「黑人」這個詞彙在某些情境下確實帶有歧視意味,也讓部分消費者感到不舒服。為了避免爭議持續延燒,影響品牌形象,好來集團最終決定改名,希望能藉此扭轉大眾觀感,也讓品牌價值更符合現代社會的期待。



邁向更包容的未來品牌重塑的時代意義

其實,黑人牙膏更名為「DARLIE 好來」,背後代表著蠻深刻的意義。就像我們都知道的,舊的品牌名稱和LOGO設計,在過去那個時代背景下可能沒什麼問題,但現在大家越來越重視種族平等,所以這樣的改變也是必然的趨勢。我真的覺得,一個品牌願意為了社會責任做出改變,真的是蠻值得鼓勵的!小編Jenny在這裡給他們一個大大的讚。

而且說真的,新名字「好來」聽起來也蠻親切的啊!不僅保留了原本的中文名稱,也更容易讓人記住。希望未來可以看到更多品牌,都能夠跟上時代的腳步,創造更友善、更包容的社會環境,這點超重要的啦!



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Jenny Lee

創意寫作者熱衷於將思想和情感轉化為文字,通過故事和詩歌帶領讀者進入豐富的想像世界。她不僅致力於創作動人心弦的情節和充滿詩意的語言,更喜歡與讀者分享她的寫作過程和心得,激發他人發掘自己的寫作潛力。 合作請洽:mailto:jenny@brilliantwendy.com

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