黑人牙膏正式更名「好來」！告別80年歷史 迎接全新品牌形象
目錄
- 告別「黑人牙膏」經典品牌走入歷史
- 更名背後的浪潮社會責任與品牌形象
- 「好來」新紀元傳承與創新的品牌理念
- 網友怎麼看？社羣熱議焦點
- 黑人牙膏是臺灣品牌嗎？
- 想改名？什麼情況需要改名？
- 邁向更包容的未來品牌重塑的時代意義
告別「黑人牙膏」經典品牌走入歷史
說到「黑人牙膏」，相信大家一定都不陌生吧？這款牙膏從我小時候到現在幾乎每天都在用，真的是陪伴了無數臺灣人的成長。這個創立於1933年的老品牌，最早名字叫「黑人」，商標是一個咧嘴笑的非裔男子，當年主打「面黑齒白」的訴求，超成功的行銷手法在那個年代真的是獨樹一幟。
隨著時代變遷，人們對於種族議題變得越來越敏感，「黑人牙膏」這個名字也開始受到質疑。好來集團在1989年時，就已經將英文名稱從可能帶有歧視意味的「DARKIE」改成了「DARLIE」，LOGO上的黑人男子也換成了現在大家熟悉的白人形象。一直到2023年，好來集團更進一步宣佈，正式將中文品牌名稱改為「DARLIE 好來」，象徵品牌告別過去，邁向更具包容性的未來。感覺這個改變是蠻有意義的，讓品牌更貼近現代社會的價值觀了。
更名背後的浪潮社會責任與品牌形象
其實，「黑人牙膏」會改名，我一點也不意外。這幾年全球掀起一股反種族歧視的浪潮，像2020年的Black Lives Matter運動，就讓很多人開始反思種族議題。企業的社會責任意識也超強，越來越多品牌開始檢視自家產品和行銷策略，避免涉及任何形式的歧視或偏見。
「黑人牙膏」這個名字雖然歷史悠久，但不可否認，用種族作為品牌名稱確實是蠻有爭議的。好來集團選擇在這個時機點改名，我覺得蠻有勇氣的，也算是順應時代潮流的表現吧！畢竟品牌形象是會跟著時代演變的，改名也許能讓DARLIE好來擺脫過去的包袱，建立更正面、更友善的品牌形象。如果妳想要了解更多關於這款牙膏的資訊，可以點擊連結看看哦。
「好來」新紀元傳承與創新的品牌理念
「好來」這個新名字其實也蠻有意思的！它保留了原本「DARLIE」的發音，讓人一聽就知道是在說哪個品牌，對老顧客來說應該蠻親切的。而且「好來」在中文裡是正面積極的詞彙，有種煥然一新的感覺。
新LOGO的部分，我覺得設計得蠻可愛的！他們把原本的擬人化圖案變得更簡潔、更現代，而且還加入了笑臉元素，看起來超有活力的！小編Jenny覺得這個新形象更能傳達「好來」想要帶給人們的笑容和正能量。希望未來「好來」可以推出更多創新產品，繼續陪伴大家一起保持口腔健康！
網友怎麼看？社羣熱議焦點
一聽到黑人牙膏改名「DARLIE 好來」的消息，PTT、Dcard 上馬上就引發一波熱烈的討論！像網友「牙膏觀察家」說：「用了幾十年的黑人牙膏突然改名，還真有點不習慣，不過時代真的不一樣了，這個改變我蠻支持的！」還有網友「刷牙達人」也說：「其實我一直覺得叫『黑人牙膏』有點怪怪的，現在改名叫『好來』感覺更親切、更國際化了！」
不過，並不是所有人都買單。像網友「念舊的人」表示：「黑人牙膏這個名字用了這麼多年，早就已經是臺灣人共同的回憶了，改掉真的蠻可惜的」，還有人擔心新名字會不會影響銷售，比如網友「實用主義者」就說：「名字改了，希望品質不要變就好，不然我應該還是會繼續買原本的黑人牙膏啦！」。小編Jenny覺得，大家對這個議題的看法真的是蠻多元的耶！
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黑人牙膏是臺灣品牌嗎？
黑人牙膏並不是臺灣品牌。它源自於1930年代的中國上海，由嚴柏林和嚴中立兄弟創立，最初命名為「好來牙膏」。品牌早期主打「黑人」形象，並聲稱其潔白效果來自非洲熱帶植物萃取物，但這種說法缺乏科學根據。黑人牙膏早期主要在臺灣生產和銷售，1985年，好來化工將一半股權賣給高露潔，藉此取得資金進軍中國市場。成為高露潔子公司後，黑人牙膏發展成跨國品牌，但「黑人」之名在歐美市場引起爭議。為此，品牌近年來陸續改名和調整形象，2023年更正式將中文名稱改為「DARLIE好來」，希望能擺脫種族歧視的疑慮。
想改名？什麼情況需要改名？
什麼情況需要改名？當一個品牌名稱與時代脫節，甚至可能冒犯到特定族羣時，改名就成了不得不做的選擇。就像「黑人牙膏」這個例子，雖然對許多人來說，這個名字只是單純代表一個從小用到大的牙膏品牌，沒有太多想法。但不可否認的是，「黑人」這個詞彙在某些情境下確實帶有歧視意味，也讓部分消費者感到不舒服。為了避免爭議持續延燒，影響品牌形象，好來集團最終決定改名，希望能藉此扭轉大眾觀感，也讓品牌價值更符合現代社會的期待。
邁向更包容的未來品牌重塑的時代意義
其實，黑人牙膏更名為「DARLIE 好來」，背後代表著蠻深刻的意義。就像我們都知道的，舊的品牌名稱和LOGO設計，在過去那個時代背景下可能沒什麼問題，但現在大家越來越重視種族平等，所以這樣的改變也是必然的趨勢。我真的覺得，一個品牌願意為了社會責任做出改變，真的是蠻值得鼓勵的！小編Jenny在這裡給他們一個大大的讚。
而且說真的，新名字「好來」聽起來也蠻親切的啊！不僅保留了原本的中文名稱，也更容易讓人記住。希望未來可以看到更多品牌，都能夠跟上時代的腳步，創造更友善、更包容的社會環境，這點超重要的啦！
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